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从“兴城制造”到“兴城创造”的华彩嬗变——看兴城泳装如何走上品牌国际化之路

  图为兴城三奇制衣有限公司的技术人员正在设计泳装。本网讯 记者 杨兵 摄
 

  本网讯   记者 金鑫报道
  聚光灯下,T型台上,一场颠覆传统泳装概念,充满科技、时尚格调的“范德安时尚泳装秀”在上海展览中心引爆了2018中国品牌日的高潮,成为首届中国自主品牌博览会的压轴大戏。
  首届中国自主品牌博览会于5月10日—12日在上海展览中心举办。在本届博览会上,兴城英华泳业“范德安”品牌作为代表辽宁纺织服装唯一品牌,入选国家品牌日,成为国家500强品牌之一。“范德安”泳装品牌还以“健康、科技、时尚”为主题在上海展览中心中央舞台区闪亮登场,并以静态展示方式亮相。
  聚焦中高端定位的“范德安”品牌自2009年建立以来,先后参加了2012上海国际时尚内衣展、2016中国国际服装服饰博览会、2017巴黎国际泳装内衣及面料展、迈阿密泳装周等众多有影响力的国内国际展会。“范德安”成功地将兴城泳装形象带到了世界各地,更展示了中国泳装的品牌实力和价值,是从中国走向国际的品牌代表。
  “范德安”,是兴城泳装品牌国际化发展的一个缩影,也见证了兴城泳装从“兴城制造”到“兴城创造”的美丽嬗变。
  上世纪80年代末期,兴城第一个泳装企业——兴城远航泳衣厂生产的产品,挂上了自己命名的商标“金帆”,这成了兴城泳装的第一个品牌;2009年,在葫芦岛市和兴城市两级政府及中国纺织联合会的持续推动下,依靠品牌建设,兴城加快了产业转型升级的步伐,80%的兴城泳装企业建立了自主品牌;2017年,兴城泳装产业集群已经形成了泳装、瑜伽服、沙滩装、骑行服及面料配件等轻运动系列产品,注册商标达到548个,其中全国驰名商标3个,辽宁省著名商标28个,“蝶姿”、“范德安”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌更是在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册。
  兴城泳装品牌用最短的时间追赶上了别人几十年、上百年的发展步伐。
  兴城泳装产业的发展与两个关键词密不可分,一是贴牌,二是品牌。
  “如果当初咱们搞贴牌儿那现在肯定就死了,也就不会有今天的成就——全球150多个国家都有咱兴城的泳装!”葫芦岛锦蓉制衣有限公司董事长白士军的一句话道出了兴城泳装品牌最初的成长之路。
  改革开放之初,步子迈得大一些、见多识广的南方泳装企业因为与外界尤其是外商接触得多,所以这些企业占尽优势,依靠贴牌生产泳装,在当时,贴牌也给这些泳装企业带来了丰厚效益。而地处北方的兴城因为没有天时地利,所以也就没有选择贴牌模式,而是选择了自己研发、自创品牌。
  一个贴牌,一个创牌;一个模仿,一个创新;一个单打独斗,一个“品字标”阵营在不断壮大……相同的企业走出了截然不同的发展之路。
  贴牌就是做简单的代工,在经济发展强劲,需求十分旺盛的时候,可能会有做不完的现成订单,而在2008年,经济危机波及全球,贴牌泳装企业因规避风险停产或转行,加之受产业结构调整转型、用工荒等因素的影响,一时间回款困难,新生意又没有,可谓举步维艰。而兴城泳装却因建立了自己的品牌绝境逢生,变被动为主动,大量订单涌向兴城,借此机会,兴城的自主品牌发展壮大起来,并开始影响到整个中国的泳装产业。
  品牌是什么?品牌是一个产品竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。品牌不是靠一天建成的,把世界品牌拿回来,变为自己的,并购是最快的路。
  2009年开始,兴城泳装企业将目光投向了国际市场,并借助国家、省、市等各级政府对海外并购的支持和提供的优惠政策,开始并购国内外知名泳装企业品牌,一方面加强自主品牌在中国市场的影响力,另一方面实施全球品牌战略,为海外品牌的发展蓝图奠定基础。
  德容(集团)制衣有限公司与斯达威体育用品有限公司共同出资并购美国英盖尔公司;德容(集团)制衣有限公司并购俄罗斯GilitskiyIgor企业的股权;辽宁久隆泳装(集团)有限公司并购韩国银和荣株式会社、并购美国先驱服装设计公司;斯达威体育用品有限公司收购美国INGEAR50%的股权;兴城天诚泳业服务有限责任公司并购东莞市华黛思体育用品有限公司……
  兴城泳装企业借助本土品牌与国际时尚品牌的深度融合,不断寻求品牌文化与市场的完美结合,占领行业制高点,从而进一步提升兴城泳装品牌的国际影响力,推动兴城泳装品牌形象向年轻化、时尚化、国际化方向迈进!
  在兴城泳装品牌化的发展过程中,企业唱主角,而政府也在其中担任着重要的角色。近年来,葫芦岛市和兴城市两级政府不断探索泳装产业发展思路,鼓励企业对标国际知名品牌,加快打造一批具有自主知识产权、具有较强影响力的品牌,提升泳装产业的核心竞争力。同时两级政府更是明确提出,品牌是一种具有经济价值的无形资产,是企业乃至国家实力和竞争力的综合体现。品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向。要“做大、做强、做优”兴城泳装产业,使其成为引领全球的风向标,将兴城泳装的金字招牌发往全国乃至全球。
  如今,经过多年的发展,兴城已经打造出具有鲜明地域特色和代表性的泳装特色产业集群。在品牌塑造方面,兴城泳装也已经走入了国际名牌的行列,以“范德安”为代表的兴城泳装品牌的影响力形成了很好的品牌示范作用。
  从跟跑到领跑,对标世界一流企业,坚守信念,不断发力,是兴城泳装品牌不断前行的秘密。
  中国服装协会常务副会长陈大鹏表示,兴城作为我国最为重要的泳装集群地之一,近年来发展非常迅速,涌现出了众多非常优秀的品牌。
  在兴城市英华泳业制衣有限公司董事长王娜看来,如今的中国已经进入了品质消费的新时代,为自主品牌的喷薄发展提供了广阔的市场和强大的助力。作为受益的兴城泳装品牌,自然也应该让品牌为国家、为社会、为广大消费者提供最大化价值,进一步擦亮“兴城创造”的金字招牌。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”党的十八大以来,习近平总书记多次对中国制造转型升级作出重要论述。
  今天,当国人以全新目光打量兴城的时候,“兴城制造”的形象也在悄然改变,“兴城制造”正在把优质、精品、创新等关键词刻印在铭牌之上。未来的日子还很长,对于兴城泳装来说,从“兴城制造”到“兴城创造”是一个非常艰难的过程,将要面临的压力也会越来越大,不过从其在国内外市场的表现以及坚定打造国际化品牌的精神来看,无疑拥有着很不错的前景,让我们一起拭目以待。


(责任编辑:王芳)


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